流量紅利見(jiàn)頂，廣告主一方面預(yù)算吃緊，對(duì)每一分錢(qián)都更追求效益比，另一方面又加大對(duì)品牌的投入，這看似矛盾，實(shí)則反映出行銷(xiāo)力的一個(gè)變化：品牌廣告正在給品牌帶來(lái)更快、更見(jiàn)效的高收益。
當(dāng)流量的光環(huán)褪去，品牌需要更加可持續(xù)的行銷(xiāo)力打法，以持續(xù)把握用戶(hù)的心，讓每一次行銷(xiāo)力活動(dòng)都成為品牌的增量。品牌扎根，做有「力量感」的廣告，我們做品牌，如同種樹(shù)，更要有自生長(zhǎng)的力量感。
品牌是社會(huì)上最大的馬太效應(yīng)。所有的企業(yè)在疫情下都受到很大的壓力，但是真正的大品牌，國(guó)際大品牌，或者說(shuō)國(guó)內(nèi)大公司，依舊保持著強(qiáng)大的韌性增長(zhǎng)和抗壓能力。
向下要讓品牌生根，扎進(jìn)用戶(hù)的心，成為他們的首選，才能橫跨時(shí)間的洗禮，同時(shí)也要兼顧上方看得見(jiàn)的“轉(zhuǎn)化”，一路生花。
萬(wàn)科在行業(yè)內(nèi)的一舉一動(dòng)都備受矚目，已經(jīng)好多年不做戶(hù)外廣告投放的萬(wàn)科最近開(kāi)始投放城市地標(biāo)廣告了，在春分這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)利用地標(biāo)媒體來(lái)發(fā)聲，是在傳遞一種怎樣的信號(hào)？
萬(wàn)科以春天之名，抒城市期許，在春分時(shí)節(jié)，深耕不輟，精準(zhǔn)洞悉城市新變革，鼓舞生活在這座城市的人們抓住春光，共赴更加美好的“生活春季”。
朵朵氣象一新的“萬(wàn)科之花”匯聚成流量密碼，打開(kāi)了具有強(qiáng)親和力和情感溫度的溝通場(chǎng)，也給沈陽(yáng)這座城市帶來(lái)了勃勃生機(jī)。
“春天花會(huì)開(kāi)”是這波廣告的主題，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，地產(chǎn)行業(yè)的回暖正在從一線(xiàn)和熱點(diǎn)城市向其它地區(qū)傳導(dǎo)，跟春回大地的腳步很是吻合。
地產(chǎn)行業(yè)的至暗時(shí)刻即將過(guò)去，作為行業(yè)頭部企業(yè)的萬(wàn)科一定是市場(chǎng)敏銳度最高的那個(gè)，因勢(shì)而動(dòng)，乘勢(shì)而起，順勢(shì)而為，永遠(yuǎn)走在行業(yè)的前面，率先發(fā)力者勝。
春分過(guò)后即將進(jìn)入播種的時(shí)節(jié)，春種和秋收并不在同一個(gè)季節(jié)，種瓜得瓜，種豆得豆，地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在要做的就是播種，種下的是信心的種子，而城市地標(biāo)媒體就是傳遞信心最好的載體。
春天花會(huì)開(kāi)，這是共識(shí)，做品牌也是在打造共識(shí)，廣告是一種手段，企業(yè)的產(chǎn)品和定位決定了投什么樣的廣告，反過(guò)來(lái)你投什么樣的廣告，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為你是什么樣的品牌，所以廣告并不復(fù)雜，找到適合的媒介輸出合適的內(nèi)容。
但是進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有些人把廣告復(fù)雜化了，面對(duì)信息、時(shí)間和媒介的碎片化，讓很多做品牌的人不知所措，大多數(shù)人只能隨波逐流（流量），然落花有意隨流水，而流水無(wú)心戀落花，一廂情愿的結(jié)果只能是傷心太平洋。
我們需要抽絲剝繭，去偽存真，找到來(lái)時(shí)的路，不忘初心。記住，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)那是銷(xiāo)售部該干的事，廣告怎么可能做到精準(zhǔn)，廣告的本質(zhì)永遠(yuǎn)都是廣而告之，解決的是知名度和美譽(yù)度的問(wèn)題！
品牌：品牌是消費(fèi)者對(duì)一家企業(yè)（如華為）或者其某條線(xiàn)產(chǎn)品（如榮耀）的認(rèn)知總和。先有認(rèn)知綜合，然后再逐步建立認(rèn)知區(qū)隔，這樣在消費(fèi)者的心智里A品牌和B品牌就不一樣了，比如蘋(píng)果和小米。
廣告：是塑造和傳遞這種認(rèn)知總和及認(rèn)知區(qū)隔的手段之一。經(jīng)典意義上的廣告就是由品牌方在各種媒介上去展示自己。
現(xiàn)階段除了廣告，還有KOC口碑、產(chǎn)品包裝、公關(guān)事件等各類(lèi)形式和手段。比如鴻星爾克為河南水災(zāi)捐款的事件，是廣告嗎？肯定不是，但是達(dá)到建立認(rèn)知和區(qū)隔的效果了嗎？達(dá)到了。
廣告的功效是擴(kuò)大知名度，品牌的功效是沉淀美譽(yù)度。馬云曾這樣談到：品牌不等于廣告，廣告砸出來(lái)的只是知名度，品牌是口碑相傳的，品牌的“品”就是口碑相傳，“牌”是要有品位，有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸的出來(lái)的。
搶占消費(fèi)者心智為品牌建設(shè)服務(wù)。讓廣告直接和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)掛鉤來(lái)考核是絕對(duì)錯(cuò)誤的，這就是我們的廣告越來(lái)越爛的原因。
總想立竿見(jiàn)影，總是急不可待，銷(xiāo)售不好就總拿廣告來(lái)背鍋?？纯慈f(wàn)科的廣告，春天花會(huì)開(kāi)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單5個(gè)字，這就是一種自信，自信就會(huì)從容，從容就會(huì)淡定，淡定才能撥云見(jiàn)日終有時(shí)，淡定才能守得云開(kāi)見(jiàn)月明。
美國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)協(xié)會(huì)（OAAA）做了大量有關(guān)戶(hù)外媒體價(jià)值的調(diào)研數(shù)據(jù)，證明了戶(hù)外是最值得消費(fèi)者信賴(lài)的媒體。戶(hù)外廣告的為何有效，因?yàn)槭窃谝粋€(gè)真實(shí)的世界里做廣告。戶(hù)外廣告有嚴(yán)格的監(jiān)管，這個(gè)廣告是真實(shí)可靠的。
人們會(huì)在看到一個(gè)有用的戶(hù)外廣告后訪(fǎng)問(wèn)廣告主的網(wǎng)站。并且可以通過(guò)手機(jī)直接訪(fǎng)問(wèn)。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費(fèi)者看過(guò)一個(gè)戶(hù)外廣告以后都會(huì)在他們的移動(dòng)設(shè)備上搜索相關(guān)的廣告主的網(wǎng)站。
戶(hù)外已經(jīng)成為互聯(lián)互通媒介組合的一部分，除了越來(lái)越多的數(shù)字廣告牌、互動(dòng)廣告亭、液晶顯示屏等數(shù)字戶(hù)外媒體，越來(lái)越多的戶(hù)外媒體形式正通過(guò)手機(jī)來(lái)與受眾建立連接。
看完廣告主動(dòng)搜索 這才是有意義的引流通過(guò)大量的調(diào)研和活動(dòng)，已經(jīng)證明戶(hù)外是所有數(shù)字廣告形式的加速器——因?yàn)閼?hù)外可以即時(shí)地驅(qū)動(dòng)受眾在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行相應(yīng)的搜索、互動(dòng)及交易。
OAAA表示他們將繼續(xù)改造傳統(tǒng)媒體，搭建更多的數(shù)字戶(hù)外廣告屏。當(dāng)然并不是將所有的戶(hù)外廣告都變成數(shù)字化，不過(guò)傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告與數(shù)字媒體連接起來(lái)，即通過(guò)戶(hù)外驅(qū)動(dòng)受眾的線(xiàn)上行為。
很顯然，戶(hù)外和移動(dòng)正在成為在戶(hù)外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。想真正實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告的價(jià)值，必須優(yōu)化戶(hù)外媒體策劃。
戶(hù)外已經(jīng)成為各種媒介的線(xiàn)下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶(hù)外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。
雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶(hù)外廣告，但是數(shù)字戶(hù)外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過(guò)來(lái)的，需要更多的數(shù)字戶(hù)外創(chuàng)意來(lái)吸引受眾，而不是簡(jiǎn)單的放一段廣告片。對(duì)廣告主或整個(gè)行業(yè)而言，開(kāi)放數(shù)據(jù)是一個(gè)堪稱(chēng)革命性的巨大機(jī)會(huì)。
更好的受眾數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)資料將用來(lái)鎖定目標(biāo)受眾，從數(shù)據(jù)分析當(dāng)中提煉出來(lái)的受眾洞察，每塊戶(hù)外廣告屏都將具有獨(dú)特的受眾及個(gè)性化投放的能力。
戶(hù)外正在成為可測(cè)量的媒介渠道之一。美國(guó)業(yè)內(nèi)正在致力于為整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)全新且優(yōu)化的測(cè)量系統(tǒng)。其他國(guó)家的戶(hù)外廣告行業(yè)協(xié)會(huì)也在研發(fā)類(lèi)似的測(cè)量系統(tǒng)，如澳洲、加拿大、南非、英國(guó)的戶(hù)外協(xié)會(huì)，以及FEPE國(guó)際戶(hù)外廣告聯(lián)盟等等。
戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛力很大，做到精準(zhǔn)投放、內(nèi)容為王、移動(dòng)引流，才能解決當(dāng)下的問(wèn)題。技術(shù)支撐，內(nèi)容為王，就能激活戶(hù)外廣告的春天。
資料來(lái)源：2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告
2023年我們看到了全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)明顯的回暖跡象，零售、餐飲、旅游行業(yè)熱火朝天，折射出中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的內(nèi)生發(fā)展力，其中又以各大行業(yè)知名品牌的成績(jī)尤為突出。
據(jù)凱度調(diào)查，品牌70%的生意都來(lái)自于消費(fèi)者的指名購(gòu)買(mǎi)，只有30%來(lái)自于流量和促銷(xiāo)活動(dòng)。唯有品牌也才意味著持續(xù)的流量，將品牌打出去，它將帶來(lái)更強(qiáng)的流量轉(zhuǎn)化率。
眾所周知，品牌的形成來(lái)源于消費(fèi)者的認(rèn)可，而戶(hù)外廣告的存在恰好覆蓋了消費(fèi)者所有的生活軌跡。
人們都是生活在場(chǎng)景之中，消費(fèi)需求也從追求以往的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景體驗(yàn)，除了街頭的墻面，其他生活場(chǎng)景中的戶(hù)外媒體也隨之成為了廣告主設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案的絕佳地點(diǎn)。
廣告營(yíng)銷(xiāo)不僅是高端的藝術(shù)，更是真誠(chéng)的溝通。戶(hù)外廣告存在于消費(fèi)者真實(shí)生活的空間，所以更能夠幫助品牌回歸“接地氣、說(shuō)人話(huà)、生活化”，摒棄了“高大上”化的行銷(xiāo)力，真正走進(jìn)消費(fèi)者的心里。
品牌廣告的價(jià)值，正由戶(hù)外廣告創(chuàng)造，品牌對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)毋庸置疑，長(zhǎng)久以來(lái)，品牌廣告也被視為提升品牌力的重要手段。隨著90后、95后，甚至00后等年輕一代成為社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)的主流群體，新消費(fèi)品品牌崛起，消費(fèi)需求開(kāi)始分層，一個(gè)追求個(gè)性和多元，追求品牌價(jià)值和身份認(rèn)同的時(shí)代正在到來(lái)。
在這種情況，戶(hù)外廣告想要取得年輕一代消費(fèi)者的青睞，如何滿(mǎn)足他們個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求是重點(diǎn)。
首先是形式新穎。一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意的戶(hù)外廣告永遠(yuǎn)能第一時(shí)間抓住用戶(hù)的眼球。這里的創(chuàng)意不光是指內(nèi)容，更重要的是技術(shù)的加持。隨著科技的發(fā)展，裸眼3D技術(shù)在戶(hù)外廣告得到廣泛應(yīng)用，同時(shí)也將催化出超前的智能化廣告技術(shù)，即 AR+AI 的智能場(chǎng)景化體驗(yàn)的商用化，將廣告內(nèi)容立體化的展示在消費(fèi)者的面前，傳播效果更顯著。
打好品牌廣告，首選是戶(hù)外媒體，品牌方在選擇廣告媒介時(shí)，往往更關(guān)注媒介背后的人群價(jià)值，其中既包括媒介能覆蓋到的用戶(hù)規(guī)模，也關(guān)系到媒介所能覆蓋的場(chǎng)景及其畫(huà)像。
在萬(wàn)物互聯(lián)的新時(shí)代，戶(hù)外媒體有其打動(dòng)品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——“場(chǎng)景”。時(shí)間與空間的交織，形成了獨(dú)特的“場(chǎng)景”，而“場(chǎng)景”捆綁著消費(fèi)者獨(dú)特的需求和心理狀態(tài)，成為品牌的投放坐標(biāo)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，新消費(fèi)品品牌大浪逐沙，只有擁有硬核品質(zhì)和特色優(yōu)勢(shì)，同時(shí)第一時(shí)間爭(zhēng)奪下消費(fèi)者心智，才能在市場(chǎng)中脫穎而出，獲得用戶(hù)信賴(lài)。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，戶(hù)外媒體也正在不斷進(jìn)行自我革新，以媒體的創(chuàng)新融合以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)向市場(chǎng)證明戶(hù)外媒體的品牌傳播力。
隨著人口結(jié)構(gòu)性變化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程以及三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)逐漸從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了消費(fèi)導(dǎo)向，從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方市場(chǎng)，提升市場(chǎng)信心、擴(kuò)大內(nèi)需，將是品牌們新一輪行銷(xiāo)力戰(zhàn)的重中之重。
各位：大家都知道：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成熟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，戶(hù)外媒體和物聯(lián)網(wǎng)殊途同歸。
人工智能的興起，加速了物聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外傳播的融合，激發(fā)戶(hù)外媒體的新功能和應(yīng)用。
中國(guó)的移動(dòng)支付技術(shù)已經(jīng)成熟，給創(chuàng)新應(yīng)用戶(hù)外，媒體帶了便利。那么，站在廣告主的立場(chǎng)，目前客戶(hù)急需、技術(shù)又可行的戶(hù)外媒體的新功能，到底有哪些?
敬告：特別感恩各廣告?zhèn)髅焦?廣告協(xié)會(huì)/廣告商會(huì)等一直以來(lái)對(duì)彭小東導(dǎo)師的關(guān)注、支持、選擇和真愛(ài)！
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3、同時(shí)還會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)彭小東導(dǎo)師親筆簽名贈(zèng)書(shū)和“媒無(wú)界”、“新戶(hù)外廣告”、“彭小東”等免費(fèi)推廣和長(zhǎng)期免費(fèi)咨詢(xún)等。
3A、免費(fèi)贈(zèng)送包括分眾傳媒江老師等高管都必學(xué)的教材特勞特全套PPT：定位，新定位，商戰(zhàn)，品牌，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)和思維導(dǎo)圖等（注：解釋權(quán)歸彭小東導(dǎo)師及其團(tuán)隊(duì)），更多驚喜等著您！
如果實(shí)在不準(zhǔn)備也不想推薦建議和邀請(qǐng)老師授課的再或有打擾到您，敬請(qǐng)盡早退出，特別感謝！相互欣賞，彼此尊重，彼此成就！
一、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成熟。
我們知道隨著4G手機(jī)普及、5G手機(jī)面市，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用如火如荼。在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，不難發(fā)現(xiàn)，戶(hù)外媒體和物聯(lián)網(wǎng)在城市公共空間里幾乎同體同構(gòu)，二者殊途同歸，均通過(guò)與人的互聯(lián)互通讓生活更美好。
人工智能的興起，正在加速物聯(lián)網(wǎng)與戶(hù)外傳播的進(jìn)一步融合，勢(shì)必激發(fā)戶(hù)外媒體更多的新功能與新應(yīng)用。
在中國(guó)，以支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付技術(shù)已經(jīng)成熟，老百姓移動(dòng)支付的習(xí)慣也已養(yǎng)成，這給創(chuàng)新應(yīng)用戶(hù)外媒體帶來(lái)了更多的便利。
那么，站在廣告主的立場(chǎng)，目前客戶(hù)急需、技術(shù)又可行的戶(hù)外媒體的新功能，到底有哪些?
二、超級(jí)界面及大眾入口
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，資訊大爆炸，線(xiàn)上信息越來(lái)越擁堵，受眾無(wú)暇顧及。與此同時(shí)，新產(chǎn)品、新差異層出不窮，消費(fèi)者無(wú)所適從。
精準(zhǔn)行銷(xiāo)力的出現(xiàn)，似乎找到了解決的辦法，但幾年過(guò)去，其弊端逐漸顯現(xiàn)：標(biāo)簽化的精準(zhǔn)匹配恰似一堵無(wú)形的墻，固化了接觸面，也蛻化了鑒賞力，大量的新品與新知被擋在了墻外。
很多廣告主也開(kāi)始覺(jué)醒，原來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有帶來(lái)銷(xiāo)售的繼續(xù)增長(zhǎng)，正如南澳大利亞大學(xué)教授拜倫(ByronSharp)在《品牌如何增長(zhǎng)》書(shū)中所指出的，品牌無(wú)法倚靠忠誠(chéng)的消費(fèi)者發(fā)展壯大。
通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，他指出在所有成功的品牌當(dāng)中，大量的銷(xiāo)售來(lái)自“輕顧客”(lightbuyers)：也就是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品相對(duì)不那么頻繁的顧客。在彭小東導(dǎo)師自己的《品牌競(jìng)合力》也提出過(guò)相同的觀點(diǎn)。
三、戶(hù)外廣告的唯一性
和線(xiàn)上信息越來(lái)越擁擠相反，戶(hù)外媒體上發(fā)布的信息不僅一目了然、而且在此地此時(shí)是唯一的，唯一到必然會(huì)被受眾看見(jiàn)。只要廣告創(chuàng)意引人入勝，必然為受眾所關(guān)注。加上戶(hù)外廣告接觸頻次在所有廣告中是最高的，一日平均三次，重復(fù)自然產(chǎn)生記憶。
當(dāng)其它媒體為迎合個(gè)性而不斷細(xì)分、不斷小眾之時(shí)，戶(hù)外媒體作為唯一的大眾媒體開(kāi)始被客戶(hù)重新認(rèn)知和主動(dòng)應(yīng)用，畢竟市民的生活軌跡和消費(fèi)習(xí)慣是相對(duì)固定的，這就給伴隨性很強(qiáng)、天然貼近本地市民的戶(hù)外媒體新的使命：利用大戶(hù)外的獨(dú)占性和沖擊力傳播新知，吸引更多人關(guān)注，成為注意行銷(xiāo)力的超級(jí)界面、輕顧客抓取的線(xiàn)下入口。
四、引流導(dǎo)購(gòu)和二次擴(kuò)散
多年前，鳳凰衛(wèi)視專(zhuān)訪(fǎng)王健林。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，王健林半年中組織34場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，終于搞清網(wǎng)上購(gòu)物只占老百姓消費(fèi)支出的1/3，大量的是本地化的生活與服務(wù)。
此后，王健林果斷調(diào)整萬(wàn)達(dá)商城布局，優(yōu)化、美化空間，使其成為周?chē)骞锓秶鷥?nèi)市民品牌體驗(yàn)、美食、休閑娛樂(lè)與社交的中心。3年不到，他就成為中國(guó)首富。
在過(guò)去的2016年，對(duì)中國(guó)戶(hù)外廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的，居然是以京東、天貓、樂(lè)家、小米為代表的網(wǎng)站、軟件、手機(jī)通信等這些互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)的產(chǎn)品與服務(wù)。何以至此?這是因?yàn)橄鄬?duì)于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的虛擬和缺陷，實(shí)體的、確定的戶(hù)外媒介彌足珍貴，更何況還具有引流導(dǎo)購(gòu)的渠道作用。
戶(hù)外媒體為什么能夠引流導(dǎo)購(gòu)?這是因?yàn)椋羞M(jìn)中的人們必須關(guān)注周邊環(huán)境，而城市主要街道及其路口均有戶(hù)外媒體顯著地、靚麗地存在，其廣泛告知、沿途導(dǎo)引的傳導(dǎo)功能原本就不錯(cuò)，現(xiàn)在有了物聯(lián)網(wǎng)還能實(shí)時(shí)捕捉受眾的行為軌跡，及時(shí)發(fā)送優(yōu)惠卡、下載體驗(yàn)券，甚至遙控訂位或搶號(hào)，當(dāng)然更能誘導(dǎo)周邊更多的人到店消費(fèi)或體驗(yàn)。
五、本地化+互動(dòng)情景
本地化的戶(hù)外媒體，除了引導(dǎo)周邊人群到附近實(shí)體店體驗(yàn)與消費(fèi)，還可以通過(guò)創(chuàng)意與技術(shù)的疊加，吸引停留，誘發(fā)互動(dòng)參與或個(gè)性呈現(xiàn)，激勵(lì)經(jīng)過(guò)的人與戶(hù)外廣告合影、將互動(dòng)情景或自創(chuàng)畫(huà)面留存下來(lái)與朋友分享。
戶(hù)外媒體面對(duì)的人群雖不及線(xiàn)上那樣海量，但其影響卻是真真切切的。
自己親身經(jīng)歷過(guò)的真切體驗(yàn)與感受，才是靠譜的，才敢在朋友圈里分享。插上物聯(lián)網(wǎng)的翅膀后，每一處戶(hù)外媒體的杠桿支點(diǎn)作用和一傳十、十傳百的擴(kuò)散效應(yīng)都將是可視的、有數(shù)據(jù)支撐的。
六、智能終端與線(xiàn)下微店
投放廣告并非廣告主的最終目的。通過(guò)植入場(chǎng)景、實(shí)現(xiàn)行銷(xiāo)力的閉環(huán)，這是廣告主的必然要求。
現(xiàn)在，物聯(lián)網(wǎng)后的戶(hù)外媒體，是智能終端，也是線(xiàn)下微店，能夠幫廣告主實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)，滿(mǎn)足消費(fèi)者隨時(shí)隨地、隨心所欲的個(gè)性化購(gòu)買(mǎi)需求。
戶(hù)外媒體本來(lái)就是最貼近消費(fèi)者的終端，戶(hù)外媒體又與消費(fèi)者同在一個(gè)線(xiàn)下的場(chǎng)景之中。
通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，作為終端的戶(hù)外媒介與消費(fèi)者手持的智能裝備(如手機(jī))自然就互聯(lián)互通了，再通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所想，從而激發(fā)消費(fèi)者的興致、即興購(gòu)買(mǎi)、移動(dòng)支付。
七、戶(hù)外媒體的終端連接功能
以人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算為核心，物聯(lián)網(wǎng)方興未艾，程序化購(gòu)買(mǎi)也已進(jìn)入更加智能、更加透明的3.0時(shí)代，這進(jìn)一步夯實(shí)了戶(hù)外媒體的終端連接功能，使所見(jiàn)所得更加簡(jiǎn)便易行，并改變傳統(tǒng)的零售模式，使馬云所謂的“新零售”大行其道。
與此同時(shí)，大量的小微企業(yè)、包括個(gè)人，都可以搭上物聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)，應(yīng)用智能化的戶(hù)外媒體實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)小目標(biāo)。
八、戶(hù)外廣告的春天來(lái)到!
三星新品Galaxy Unpacked 2022裸眼3D
三星手機(jī)，一頓操作猛如【虎】，裂開(kāi)的屏幕，跑出一只老虎，三星繼續(xù)率先以此技術(shù)拉開(kāi)自己新品Galaxy Unpacked 2022的行銷(xiāo)力序幕，三星以「Tiger in the City」活動(dòng)為主題，在世界上五個(gè)“最具活力的不夜城”——包括紐約、倫敦、迪拜、吉隆坡和首爾安裝了一只栩栩如生的巨型3D老虎。
影片中老虎先試圖伸出「虎爪」來(lái)控制手機(jī)，后又咆哮著想要跳出手機(jī)框，再結(jié)合影片中「Ready to break the rules？」的文案，表達(dá)一種打破框架的概念。
三星官方報(bào)道表示：“顛覆性的 3D 老虎將突破數(shù)字障礙，展示三星的下一個(gè)智能手機(jī)系列將如何用其強(qiáng)大的攝影性能讓用戶(hù)留住迷人夜景。
直播營(yíng)銷(xiāo)+LED大屏廣告
直播作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的熱門(mén)行業(yè)之一，量級(jí)龐大的市場(chǎng)需求引領(lǐng)了一波新浪潮，任何平臺(tái)幾乎都在直播。
歌手周杰倫入駐了快手并開(kāi)啟了個(gè)人直播首秀?？焓致?lián)動(dòng)多個(gè)城市戶(hù)外LED大屏進(jìn)行預(yù)熱宣傳，吸引了一大波群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀。
對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，快手彌補(bǔ)了周杰倫無(wú)中文社交媒體賬號(hào)的遺憾，并可通過(guò)戶(hù)外LED媒體所在的天然場(chǎng)景，與更多粉絲形成聯(lián)結(jié)互動(dòng)，打造線(xiàn)下氣場(chǎng)，在戶(hù)外廣場(chǎng)看了一場(chǎng)真正的表演秀。
